Выход iOS 14.5 сильно усложнил жизнь разработчиков мобильных приложений. Создатели и рекламодатели теперь могут отслеживать статистику взаимодействия пользователя с программой и его персональные данные только с помощью системы атрибуции SKAdNetwork, презентованной Apple.
Данная система не раскрывает информацию ни об устройстве, ни о его владельце. Но «яблочная» компания также внедрила особый параметр Conversion Value, который помогает устанавливать ценность тех или иных конверсий, а также направлять определённые значения в рекламную сеть, относящуюся к скачиванию программы. Расскажем, как использовать Conversion Value грамотно.
Как это работает
Conversion Value имеет числовое целое значение от 0 до 63, то есть всего 64 варианта. Это не так много, как раньше, поэтому действия рекламодателей теперь существенно ограничены. И новый параметр очень важен, ведь, используя его, возможно обходить устанавливаемые ограничения и использовать данные, представляющие ценность для разработчиков.
Важная особенность системы SKAdNetwork – это отправка данных в рекламную систему не в реальном времени, как это было раньше, а с задержкой, которая обеспечивается 24-часовыми таймерами.
Без обновлений Conversion Value система атрибуции фиксирует установку программы, потом сразу на случайное время устанавливается таймер. После истечения заданного времени данные о пользователе направляются в рекламную сеть. С обновлением параметра задержка увеличивается, так как 24-часовой таймер перезапускается после определённых действий пользователя приложения.
Правила функционирования
Функционирование Conversion Value имеет несколько правил:
- Значение данного параметра возрастает, когда пользователь в приложении выполняет целевое действие.
- Если в течение 24-х полных часов никаких действий не было, то система атрибуции не меняет текущее значение параметра.
- Если система цепочки целевых действий прервана (Conversion Value получил максимальное значение, либо в течение суток конверсии отсутствовали), Apple направляет обезличенные данные в рекламную систему.
Основные стратегии применения Conversion Value
Рекламодатели и аналитики разработали несколько главных стратегий грамотного использования Conversion Value
- Значение Conversion Value, приравненное к доходу. Значение после установки по умолчанию – 0. Затем нужно отслеживать покупки пользователей и потраченным суммам присваивать аналогичные числа параметра: 1 для 1 потраченного доллара, 15 – для 15$. Но установить вариант больше 63 не удастся.
- Приравнивание параметра к диапазону получаемой прибыли. Так, покупка на сумму до 10 долларов может соответствовать значению 1, от 10 до 20 – 2, от 20 до 30 – 3 и далее в том же духе. С такой стратегией можно охватить разные диапазоны.
- Двоичная система для отслеживания трекинга, где 0 – отсутствие события, а 1 – произошедшее событие. Эта стратегия поможет оценивать до шести событий, передавая их конфигурации значениями параметра Conversion Value.
Если вы планируете развивать бизнес или запускать рекламу, поможет в этом команда Nixsolutions, которая оказывает услуги бизнес-анализа, IT-аутсорсинга, разработки мобильных программ и ПО, консалтинга и удалённого администрирования. Узнать подробнее о сотрудничестве с этой командой специалистов можно на Nixsolutions reviews.